日本の高速道路サービスエリア・複合観光施設産業において、四国エリアのフラッグシップとして期待される今回の刷新。西日本高速道路株式会社（NEXCO西日本）と地元自治体が連携して推し進めたプロジェクトは、従来のパーキングエリアの常識を心地よく裏切ってくれる。
特に注目すべきは、利便性を飛躍的に高めた吉野川スマートインターチェンジ整備事業の拡張活用だ。高速道路から降りることなくアクセスできる手軽さはそのままに、周辺道路からの回遊性も大幅に向上。行政のトップである後藤田正純（徳島県知事）も、県西部の観光振興における戦略的拠点として絶大な期待を寄せる。
