愛媛県松山市では現在、インバウンドの急増と国内旅行者の本物志向の高まりを受け、観光インフラの再編が進んでいる。ホテル・リゾート産業全体が多様化するニーズへの対応を迫られる中、格安でありながら質の高いサービスを提供する施設の価値が再認識されている。
松山市観光協会をはじめとする地域の支援体制や、市内各地で進む周遊型観光の整備も追い風だ。単に宿泊する場所を提供するだけでなく、地域社会と連携しながら旅行者の利便性を高めていく動きが加速している。ビジネス層とレジャー層の垣根が薄れつつある現代において、柔軟な運営スタイルを持つホテルが果たす役割は極めて大きい。
