日本の春を象徴する「さくら フラペチーノ」は、毎年2月中旬に投入される看板コンテンツだ。かつて最高経営責任者（CEO）を務めたハワード・シュルツが掲げた「サードプレイス（第3の居場所）」の理念は、日本独自の季節文化と見事に融合し、爆発的な消費熱を生み出し続けている。
桜の開花前線とともに日本全国を駆け抜けるこの限定品は、毎年わずか3週間程度の短命な命だ。それゆえに消費者の心理を強く刺激し、「今しか飲めない」という強い限定感を生み出す。この季節の熱狂こそが、ブランドへのエンゲージメントを極限まで高めるスターバックスの真骨頂と言える。
