なぜ企業は1本7万円（1場所15日間通しで最低100万円以上）のコストを払って懸賞を出し続けるのか。その筆頭が、お茶づけ海苔のパッケージデザインでおなじみの永谷園ホールディングスだ。連続して何本も自社商品の懸賞旗を行進させる光景は、大相撲の風物詩として定着している。
懸賞旗によるアピールは、単なる看板広告とは一線を画す。呼び出しが企業名を朗々と読み上げ、テレビカメラが土俵上の行進を正面から捉える。会場の観客だけでなく、全国中継を通じて視聴者の潜在意識に強烈なブランドイメージを刷り込む効果がある。格式高い国技の舞台に企業ロゴが溶け込むことで得られる「社会的信頼性」と「伝統への貢献度」は、Web広告のクリック率やインプレッション数だけでは測れない絶大な宣伝価値を誇っている。
