ドジャースのデジタルマーケティング戦略は、スポーツビジネスの世界でも異彩を放っている。単にチームの戦況を報告するだけでなく、球団という「ブランド」のライフスタイルそのものを提示しているからだ。
ロサンゼルスというカルチャーの発信地にある強みを活かし、ファッション、音楽、アートの要素をグラフィックデザインにミックス。若年層やライト層のファンに対しても、「ドジャースを着る・見る・応援することがクールである」という価値観を強力に植え付けている。世界中に散らばる潜在的なファンを引きつけ、確固たるエンゲージメントを築き上げるプロセスは、スポーツ組織の枠組みを超えた洗練されたメディアビジネスそのものだ。
