チャールズ&キースの爆発的な人気の裏には、時代を象徴するポップカルチャーとの親和性の高さがある。近年ではITZYやハン・ソヒといったK-POPシーンを代表するトップスターや最先端のファッションアイコンをグローバルアンバサダーに起用。レッドカーペットや国際的なファッションウィークで彼女たちが着用したバッグやブーツは、瞬時に世界中で完売を記録した。
特筆すべきは、スターたちがプライベートでも自然体で愛用している点だ。ハイブランドの服にチャールズ&キースの靴やバッグを合わせる「ハイ&ロー」のスタイリングは、世界中の若者にとってリアルで真似したくなる憧れのスタイルとなっている。