かつてオリンピックの金メダリストとして世界を制し、現在は長野市長として地域経済やスポーツ振興を牽引する荻原健司氏。彼が発信するメッセージにも表れているように、長野県北安曇郡白馬村が主導するウインタースポーツ観光業は今、世界基準のマウンテンリゾートへと大きな脱皮を遂げつつある。
インバウンドの急増に対応した多言語対応やSDGsに配慮したサステナブルなゲレンデ運営など、地域の取り組みは留まることを知らない。単なる「スキー場」の枠を超え、通年で自然を楽しめる国際的な観光地としてのブランディングが着実に実を結んでいる。
