楽曲の背後で緻密な戦略を描くレーベルとプロダクションの存在も見逃せない。老舗でありながら常に前衛的なアプローチを仕掛けるキングレコード、そしてタレントの個性を極限まで開放するスターダストプロモーション。この両者のタッグが、単なる楽曲リリースにとどまらない立体的な音楽エンターテインメントを仕掛けている。
予定調和を嫌い、観客の予想を裏切り続ける仕掛け。ストリート感覚とメジャーのスケール感を融合させたプロモーション手法は、硬直化しがちな音楽シーンに強烈な楔を打ち込んできた。彼らが目指すのは、消費されて消える音楽ではなく、時代に爪痕を残すカルチャーそのものの創出だ。
