こうしたトレンドの裏には、100円ショップ業界の熾烈な商品開発競争がある。業界最大手である株式会社大創産業は、創業者の矢野博丈氏が掲げた「安さ以上の感動を提供する」という精神を受け継ぎ、圧巻の品揃えと圧倒的なスピード感で市場をリード。キャラクターコラボから実用派まで、隙のないラインナップを展開する。
対する株式会社セリアは、インテリアになじむ洗練されたデザインとくすみカラーのシリコンリングで独自路線を突き走る。株式会社キャンドゥもまた、アイデア満載のユニークな防犯系マーカーを投入し、独自のファン層をガッチリと掴んでいる。三者三様の強みを活かした商品展開が、市場全体の熱量を押し上げているのは間違いない。
