消費者がスーパーの果物売り場で思わず手を伸ばす「スウィーティオ」バナナ。この大ヒットブランドの裏には、緻密に計算された商品戦略と徹底した品質管理が存在する。フィリピンの高地で通常のバナナよりも長い時間をかけてじっくり育てられるスウィーティオは、濃密な甘みとモチモチとした食感を誇る。
コモディティ化しがちだったバナナという食材に、「高価格・高品質」という新たな価値軸を持ち込んだ功績は極めて大きい。ブランドの差別化によってリピート買いを確立し、単なる価格勝負の渦から脱却した。高価値ブランドの強固な顧客ロイヤリティが、激しい競合他社とのシェア争いにおいて他を寄せ付けない独占的地位を支えている。
