時計の針を少し巻き戻すと、バーガーキングは2019年5月にJR札幌店などを一斉閉店し、北海道内から完全に姿を消しました。当時、SNS上では「ワッパーロス」を嘆く声が溢れ返ったのを覚えている方も多いはずです。
当時の撤退は、日本国内の運営体制再編に伴う全国的な不採算店舗の整理が主な要因でした。しかし、運営母体である株式会社ビーケージャパンホールディングスが新たな資本体制のもとで急速な店舗網拡大に舵を切ったことで、風向きが劇的に変わります。
北海道再上陸を果たした決定的な理由は、「強固なサプライチェーンの再構築」と「道民からの圧倒的な再出店要望」にあります。バンズやパティ、新鮮な野菜を安定して各店舗へ届ける物流網の確立に目処が立ったこと、そして全国アンケートやSNS上で北海道への再進出を望む声が全国トップクラスだったことが、経営陣の背中を強力に押しました。
再上陸第1号店オープン時の熱狂的な長蛇の列は、北海道市場におけるバーガーキングブランドの根強い人気を証明する結果となりました。
