滋賀・琵琶湖畔のおごと温泉が今なぜ再注目されているのか、その背景には徹底した街の再生とリブランディングの歩みがあります。おごと温泉の歴史は古く、平安時代初期に比叡山延暦寺を開いた伝教大師・最澄によって開湯されたと伝えられる由緒正しき名湯です。しかし、高度経済成長期の昭和40年代から50年代にかけては、歓楽街としての側面がクローズアップされ、女性客や家族連れが足を運びにくい時期が存在したことも事実です。
この過去のイメージを覆すべく、地元の旅館組合や観光協会は1990年代以降、大規模な環境整備とイメージ刷新を断行しました。2008年にはJR湖西線の駅名が「雄琴駅」から「おごと温泉駅」へと改称され、ファミリーやカップル、インバウンド旅行者が安心して滞在できる温泉リゾートへの転換が決定的なものとなりました。
2026年現在の温泉街は、洗練された和モダン旅館が立ち並び、琵琶湖の雄大なパノラマビューを活かした客室露天風呂や、地産地消の近江牛会席を味わえる美食の宿が集結しています。かつての風評を知る世代からは「見違えるほど落ち着いた高級リゾートになった」と驚きの声が上がり、若い世代からは「京都観光とセットで楽しめるアクセスの良い穴場温泉地」として高い支持を得ています。
