ここ数年、スマートフォンの進化とともに、ウェブ技術も恐ろしいスピードで進化しました。かつては「機能が制限された簡易版」と見なされていたウェブアプリ（PWA）ですが、今やカメラやGPS、ローカルストレージへのアクセスなど、ネイティブアプリと遜色ないパフォーマンスを発揮します。
ユーザー側にも変化が起きています。個人情報の漏洩リスクや、執拗なプッシュ通知を嫌い、あえて公式アプリをインストールしない選択をする人が増えているのです。ブラウザ経由だからこそ得られる安全性と軽快さが、現代のユーザーに刺さっています。
