奥州エリアの温泉地といえば、飯坂温泉や土湯温泉などの大型温泉街を連想する方が多いかもしれません。しかし、現在の温泉通や旅慣れた愛好家の間でひときわ熱い視線を集めているのが、福島県田村市に位置する聖石温泉です。キー局の密着バラエティ番組や旅番組で度々取り上げられ、その存在は瞬く間に全国区へと広がりました。
人気の原動力となっているのは、一度見たら忘れられないインパクトを持つ赤茶色の濁り湯と、施設を切り盛りする名物若旦那の型破りなおもてなしです。「訪れた人には田舎の親戚の家に帰ってきたようにくつろいでほしい」と公言する若旦那は、過疎化が進む阿武隈山地に活気を取り戻すべく、キャンプ場整備や独自のイベント企画を精力的に推進。過度にかしこまらない距離感の接客が、SNS時代の旅人の琴線に触れ、リピーターの輪を生み出しています。
