デジタル空間における情報の伝播スピードは、個人の購買行動を根底から変えた。現在、InstagramやYouTubeでは、リアルな着回しアイデアやサイズ感を徹底検証する動画コンテンツが溢れている。また、ファッション特化型アプリWEARでは、一般のインフルエンサーが発信するリアルなコーディネートが日常のバイブルとなっている。
さらに、東京ガールズコレクションのような大型イベントでも、リアルクローズとしての低価格ブランドの存在感は増す一方だ。ランウェイで提案されたスタイリングが、即座にSNSで拡散され、翌日には店頭で完売する現象も珍しくない。
