GoogleやYahooなどの検索エンジンでキーワードを入力した際、自動的に提示されるサジェスト機能。これが今回の噂の最大の温床だ。一度誰かが「〇〇 死亡」と検索したり、ニュース記事で関連単語が並んだりすると、アルゴリズムがそれを「関連度の高いワード」と認識し、他のユーザーにも表示してしまう。
さらに、アルゴリズムの仕組みを利用した悪質な「コピペブログ」や「ゴシップ系YouTube動画」の存在も見逃せない。閲覧数（PV）を稼ぐ目的で、事実とは大きく乖離したセンセーショナルなタイトルを打ち出し、本文では「〜という噂がありますが、嘘でした」と締めくくる手法だ。こうしたコンテンツが蓄積された結果、不吉な検索クエリが半永久的に残ってしまう現象が起きている。
