Ungridを運営するマークスタイラー（MARK STYLER）は、EMODAやMURUA、dazzlinなど人気ブランドを多数抱える大手アパレル企業です。かつて同社をはじめとする渋谷109系・ルミネ系ブランドの多くが、年始の売上を牽引する目玉企画としてマークスタイラー福袋を大々的に展開していました。
しかし、アパレル業界全体における福袋炎上まとめを見渡すと、2010年代後半から2026年代にかけて福袋ビジネス自体が大きな転換期を迎えています。かつての「開けるまで何が入っているか分からないワクワク感（運試し）」は、SNSの即時ネタバレ文化の普及によって「ハズレを引きたくない合理主義」へと急速に変化しました。
中身をシークレットにしたまま低コストの専用品を詰め込む旧来型の手法は、即座に「鬱袋」として拡散・可視化され、ブランドイメージを大きく毀損するリスクとなったのです。その結果、各ブランドは「中身の完全事前公開」や「数量限定プレセール」へのシフトを余儀なくされました。
