こうした深刻な知的財産権侵害の横行に対し、運営側も手をこまねいているわけではない。親会社であるAmazon.com, Inc.は、年間に数千億円規模の資金を投入し、高度な機械学習モデルを用いた偽造品防止対策を強化し続けている。
現在、プラットフォーム上に新規出品される億単位の商品データをAIがリアルタイムで監視。不審なアカウント開設を未然に遮断する水際対策を徹底している。最高経営責任者（CEO）のアンディ・ジャシー率いる経営陣も、悪質な販売者の撲滅を最優先課題に掲げ、悪質業者への法的措置を含めた強硬姿勢を打ち出している。
