ビジネスの観点からも、ちいかわが創出する経済効果は極めて大きい。コラボレーション商品や限定グッズが発売されるたび、オンラインショップのサーバーが混雑し、実店舗には長蛇の列ができる光景はすっかり定着した。
単なるコレクションにとどまらず、日常の「推し活」として生活に組み込まれている点が強力だ。お気に入りのアクリルキーホルダーを鞄につけ、旅先やカフェでぬいぐるみの写真を撮影してSNSに投稿する。ファン自身がコンテンツの拡散者となるサイクルが完成している。限定感と物語の深みが合わさることで、熱狂的な消費行動が絶え間なく生み出されているのだ。
