100円ショップ・均一小売業界各社が注力しているのが、キャラクターライセンスと資材の高度化だ。なかでもサンリオキャラクターズ（ライセンスコラボ企画）の新作は、発売告知と同時に店舗への問い合わせが殺到するキラーコンテンツとなっている。
単にキャラクターを印刷しただけではない。シールの粘着力を落とさず、何度でも貼り直せる特殊シリコンコーティングの剥離紙や、静電気でゴミが付着しにくいPPポケットなど、マテリアルへのこだわりは年々先鋭化している。低価格を維持しながらこのクオリティを実現するサプライチェーンの進化には、業界関係者も目を見張る。
