都内のある店舗に足を踏み入れると、まず目に飛び込んでくるのはダンボールのままうずたかく積まれた商品の山だ。装飾を一切削ぎ落とした無骨な店内。しかしそこには、他のスーパーでは到底考えられない数字が並んでいる。キャベツ一玉、牛乳一パック、食パン一袋——すべてが周辺相場より数十円から百円以上安い。
「以前はデパ地下や大手スーパーで買い物をしていたが、今は週に二回ここへ通うのが日課」と語るのは、近所に住む60代の女性だ。「レジを通した後の合計金額が、他店と比べて明らかに違う。月に換算すれば数万円の差になる」と興奮気味に話す。消費者の眼差しは切実だ。一円の差が生活の余白を左右する時代において、この集客力は偶然の産物ではない。
