8月興行を制するためには、作品ごとの映画公開予定スケジュールを正確に把握しておく必要があります。特に第1週（8月初旬）とお盆直前の第2週は、配給各社が「天下分け目の金曜日」と位置づける最重要ポイントです。
近年の劇場動向において、勝敗の先行指標となっているのが「前売り券（ムビチケ）」の売れ行きです。かつてのような紙のチケットに留まらず、スマートフォンで購入・座席指定が完結するムビチケ前売券（オンライン）が完全に定着しました。さらに熱心なファン層を牽引しているのが、劇場窓口や公式通販で販売される数量限定のムビチケ特典です。
主要シネコン支配人の証言によると、「限定アクリルスタンドやキャラクター原案小冊子が付いた前売り券は、発売初日の午前中に完売する事例が相次いでいる」とのこと。特典目当てのコアファンによる争奪戦は、そのまま初週末の動員力へと直結します。観賞予定の作品がある場合は、公開直前ではなく、特典情報が解禁される公開1〜2ヶ月前の段階から動向を追うのが鉄則となっています。
