池袋駅東口を出て明治通り沿いを歩くと見えてくる、星のエンブレムを掲げたビルの2階。パフェテラス ミルキーウェイ（Parfait Terrace Milky Way）は、1983年のオープン以来、流行の移り変わりが激しい池袋の街で唯一無二のポジションを守り抜いてきました。
人気の第一の要因は、徹底して計算し尽くされた「星」のコンセプチュアルデザインです。店内に足を踏み入れると、窓際のテーブルやガラスプレート、シュガーポット、ストローの装飾、さらには伝票立てや紙ナプキンに至るまで、ありとあらゆるアイテムが星型で統一されています。この徹底した世界観が、訪れた瞬間に非日常へと誘う強力なフックとなっています。
第二の要因として挙げられるのが、池袋という立地特有のサブカルチャー・推し活カルチャーとの親和性です。乙女ロードやアニメショップが集積する池袋東口において、自分の好きなキャラクターやアイドルの「誕生星座」や「メンバーカラー」に合わせてパフェを注文し、アクリルスタンドやぬいぐるみと一緒に撮影を楽しむファンコミュニティの拠点として定着しました。昭和レトロな喫茶店の情緒と現代の自己表現カルチャーが見事に合流した結果、若年層から往年のファンまでを惹きつける強固な人気基盤が確立されています。
