動画配信サービスの普及により、従来のタイムテーブルに依存するテレビの価値が問われる中、放送業界全体が模索を続けている。その中で示された回答は、地上波テレビを「巨大な同時体験の場」として機能させ、グッズ展開や配信、イベントへと連動させる高度なメディアミックスだ。
日曜夕方5時という時間帯は、家族層や若者が同時に在宅しやすく、SNSでのハッシュタグ投稿が最も活発化するタイミングでもある。単に映像を流すだけでなく、商品化や音源配信、タイアップ展開を放送と完全に同期させる戦略は、停滞が懸念される放送業界における革新的なサバイバルモデルとして注目を浴びている。
