政府が「どちらでも良い」としている一方で、全国へ言葉を届けるメディア、とりわけ公共放送であるNHKでは独自の放送基準を定めています。
NHKの「放送用語委員会」の取り決めでは、国号として単体で「日本」と呼ぶ場合は原則として「にっぽん」を第一優先としています。公式な国の名前としての格式や伝統的な響きを重視しているためです。
ただし、複合語や慣用句、固有名詞については、社会的な定着度合いに合わせて明確に使い分けられています。
【NHKにおける主な使い分け基準】
・「にっぽん」と読む例：日本国、日本列島、日本三景、日本銀行、日本水泳連盟
・「にほん」と読む例：日本酒、日本刀、日本海、日本語、日本地図
基本的には、団体が自ら定めた正式名称（自称）がある場合はそれを最優先し、慣用表現として「ニホン」が完全に定着している語句については無理に「ニッポン」と読ませない運用が徹底されています。
