ハッピーセットの存在感は、外食産業のみならず日本の玩具産業にも大きな影響を及ぼしている。メーカー単体ではアプローチしきれない層に対して、全国数千の店舗網を通じて一気にアタッチできるキャラクターノベルティの力は強大だ。
近年では、物理的なおもちゃに加えてAR技術やデジタルコンテンツとの融合が急速に進んでいる。公式アプリのカメラをかざすと画面上でキャラクターが動き出したり、YouTubeで限定ショートストーリーが配信されたりと、購入後の体験価値を高める工夫が随所に凝らされている。アナログな手触りの良さとデジタル技術の掛け算が、現代の子供たちの心を掴んで離さない要因となっている。
