消費者の意識変化はデジタルデータにも顕著に表れている。株式会社リクルートが展開するHOT PEPPER Beautyの検索動向を分析すると、50代女性によるボブ関連ワードの検索数が高い水準を維持している。中でも「手入れが楽」「白髪ぼかし」「ボリュームUP」といった、実用性と美意識を兼ね備えた複合キーワードでの検索が圧倒的だ。
また、InstagramなどのSNS上では、同世代の一般女性が自身のビフォーアフター動画やリアルなスタイリング動画を投稿する動きが完全に定着した。従来の紙のヘアカタログを眺めるだけでなく、動く映像で毛流れや後頭部の立体感を確認し、信頼できるスタイリストを指名してサロンを訪れるスマートな選択が当たり前となっている。
