かつては「サウナ芸人」としてバラエティで熱弁を振るっていた彼だが、今やその情熱は地域活性化の起爆剤となっている。彼がプロデュースするサウナ施設は、単に「整う」場所ではない。過疎化が進む地域の古民家や廃校をリノベーションし、地元の食材や観光資源と組み合わせたパッケージとして提案されている。この試みは、地方自治体にとっても渡りに船だった。
「ただサウナを作るだけでは人は来ない。そこに行く理由を作らなあかん」と、彼はかつてのインタビューで語っていた。彼の仕掛けるプロジェクトは、サウナをフックにした関係人口の創出に見事に成功している。2026年、彼のビジネスモデルを模倣する動きが全国で急増中だ。
