長年、知る人ぞ知る玄人好みのブランドだったMerz b. Schwanenを一気に世界的メインストリームへと押し上げたのが、大ヒットドラマ『一流シェフのファミリーレストラン（原題：The Bear）』です。主演のジェレミー・アレン・ホワイト演じる主人公カーミーが劇中で着用した無地白Tシャツが同ブランドの「215」であることが判明するや否や、世界中のファッションフリークによる買い占めが発生しました。
この爆発的ブームを巡っては、「単なるタイアップ広告ではないか」「過剰なプレ値での転売が横行している」といった噂の真相が取り沙汰されました。しかし取材によると、ドラマの衣装担当者が「リアルな厨房で働く男が着古しても美しさを保つ最高のTシャツ」として自発的に選んだ完全なオーガニックヒットであることが分かっています。
現在も正規価格の上昇や二次流通市場でのプレミアム化は続いていますが、ブームが一過性に終わらず定着した理由は、プロダクト自体が持つ圧倒的な品質の高さに他なりません。
