キャラクターおもちゃと並び、ファミリー層から圧倒的な支持を集めているのが「ほんのハッピーセット（絵本＆ミニ図鑑）」シリーズです。おもちゃとは独立したローテーションで約6〜8週間ごとに新作へと切り替わります。
図鑑シリーズは主に小学館の『図鑑NEO』などと連携した特別版で、身近な動物、恐竜、宇宙、乗り物といった知的好奇心を刺激するテーマが選ばれます。巻末のミニクイズやARマークをスマートフォンで読み取る拡張コンテンツも充実しており、コレクション性の高さが魅力です。
歴代のハッピーセットを振り返ると、かつて主流だったシンプルなプラスチック製フィギュアから、環境に配慮したリサイクル素材の採用、さらには日常使いできる実用雑貨や知育パズルへと進化を遂げてきました。えほん・ずかんシリーズもクオリティの高さが年々評価されており、キャラクターおもちゃ以外の選択肢として確固たる地位を築いています。
