大手レコード会社のアートディレクターは、現在の熱狂をこう分析する。「従来のタレントやインフルエンサーのような『消費されるアイコン』ではない。見る者自身がストーリーの参加者であるかのように錯覚させる、圧倒的な巻き込み力がある」。
実際に提供されるコンテンツやプロダクトは、受け手に強い余白を残す。すべてを説明し切らない手法がSNS上での多様な解釈を生み、二次創作や口コミの連鎖を加速させるエンジンとなっている。計算された神秘性と親しみやすさの絶妙なバランスこそが、熱狂的なコアファンを生み出し続ける仕掛けなのだ。
