単なる価格破壊の時代は終わった。現在の売り場づくりで目を引くのは、オリジナルのプライベートブランド「情熱価格」の凄まじい進化と、地域ニーズに極限まで寄り添った独自マーチャンダイジング（MD）の精度だ。
「安さ」はもちろんのこと、消費者が「そうそう、これが欲しかった」と膝を打つような偏愛スペックの商品が棚狭しと並ぶ。特に食品コーナーや冷凍食品、大容量のデイリー消耗品エリアは、物価高に悩む周辺住民の強い味方だ。バイヤーの個性が色濃く出た手書きPOPの勢いは相変わらず健在で、商品を「買う」だけでなく「発見する楽しさ」をエンタメ化することに成功している。
