華やかなランキングの裏側で、広告界が最も恐れるのがCM契約打ち切りの経緯と現在にまつわるトラブルです。どれほど高い芸能人CM好感度ランキングを誇っていても、一度の失言やプライベートの不祥事、コンプライアンス違反によって、一夜にしてCMが画面から消え去るリスクを常に孕んでいます。
かつては「多少の破天荒さも芸能人の味」と見逃されていた時代もありましたが、現在はSNSによる告発や不買運動が即座に起きる時代です。広告関係者の証言によると、現在の契約書には「ブランド毀損条項」が極めて厳格に定められており、刑事事件のみならず、倫理的な炎上やハラスメント疑惑、反社会的勢力との関わりが取り沙汰された段階で、即時契約解除および多額の損害賠償・違約金が発生する仕組みが徹底されています。
過去に契約打ち切りを経験したタレントのその後の明暗を分けるのは、「事実に対する初動対応の誠実さ」と「一定期間の自粛を経た禊（みそぎ）の完了度」です。スポンサー企業側も単なる人気だけでなく、タレント本人の私生活の規律や所属事務所の労務管理・危機管理能力を厳しく精査しており、キャスティング会議における「身体検査」は年々緻密さを極めています。
