アパレル業界全体が過剰在庫とセール依存に喘ぐ中、まったく逆の現象を起こしている存在がある。ドロップ型の少量生産モデルを研ぎ澄ませ、需要を常に供給の数歩先へと走らせる戦略だ。
「手に入らないからこそ欲しい」という心理は、いまや単なる飢餓感を超え、所有すること自体がステータスとなるコミュニティ意識へと進化している。東京のストリートを歩けば、その洗練されたシルエットに身を包んだ若者たちが異彩を放つ。従来のファストファッションが提供してきた「使い捨てのトレンド」に対する反動が、ここへきて決定的な形となって現れたと言える。
