館内を歩いて気づくのは、空間に溶け込んだ最新のデジタル演出だ。主張しすぎないスマートサイネージには、リアルタイムの混雑状況や、その日限定の体験型イベントの情報が流れる。
特にZ世代を中心に人気を集めているのが、アプリと連動した体験型のポップアップストアだ。SNSで話題のコスメブランドやインディーズファッションが期間限定で入れ替わり立ち替わり出店し、常に「今しか会えないトレンド」を提供する。オンラインで商品を知り、ここで触れて買い、SNSでシェアする。購買という行為自体がエンターテインメントへと昇華されているのだ。
