TikTokやInstagramなどのSNSを開けば、「#シール帳」「#シールデコ」といったハッシュタグがついた動画が連日万単位の再生数を記録している。自分のシール帳をパラパラとめくりながらコレクションを披露するASMR風動画や、お気に入りのページを自慢し合う投稿が世界的なトレンドとなっているのだ。
このデジタル上の盛り上がりは、リアルな場所でのコミュニケーションへと還元されている。休日には友人同士や親子でシールを持ち寄り、トレーディングカードさながらにシール交換会を楽しむ姿が各地で見られるようになった。世代を超えて会話が弾む共通言語として、シール帳が大きな役割を果たしている。
