美容・コスメ業界における誕生日特典は、各ブランドのファン獲得競争が最も激しい領域です。百貨店に並ぶハイブランド（デパコス）を中心に、プレミアムなギフトが用意されています。
Dior（ディオール）やCHANEL（シャネル）、SHISEIDO（資生堂）、コスメデコルテなどの人気カウンターでは、公式LINE連携やアプリ登録、過去の年間購入実績（会員ステージ）に応じて、特製のミニチュアコスメセットやオリジナルノベルティが進呈されます。非売品のポーチや特製サイズの美容液など、実用性とコレクション性を兼ね備えたアイテムが手に入ります。
購入実績が少ない場合でも、LUSH（ラッシュ）やロクシタン、キールズなどでは、公式アプリの登録や店舗来店だけでミニサンプルや限定サシェの詰め合わせをプレゼントする企画を実施しています。カウンターでカウンセリングを受けるきっかけとして、誕生月は絶好の機会といえます。
