コストパフォーマンスを究極まで追求する愛好家が血眼になって探しているのが、各ポータルの検索窓でも急上昇しているふるさと納税の訳あり返礼品とその評判です。“訳あり”と銘打たれる商品の多くは、「サイズ不揃い」「製造工程で生じた割れ・欠け」「規格外の簡易トレイ包装」「賞味期限がやや短い過剰在庫」などに起因します。実際に家庭用として消費するにあたっては、味や鮮度は正規品と寸分違わず、価格対重量比は通常規格の1.5〜2倍に達するケースが珍しくありません。SNSやレビュー欄でも「箱を開けたら味は最高等級品と同じだった」「形が不揃いなだけで中身は超一級」と絶賛の声が溢れています。
また、知名度は全国区でなくとも、一度試したユーザーが熱烈に推すふるさと納税の隠れた名品に対するネットの反応も見逃せません。大手検索のトップ常連には入らない地方の小さな工房が手がける熟成クラフトチーズ、伝統鍛冶が打った三徳包丁、水揚げ即日に瞬間凍結されるマイナー魚の干物セットなどが、X（旧Twitter）などでしばしば口コミで拡散されています。こうした名品は生産数が限られるものの、大量生産品にはない圧倒的な職人技と満足感を寄附者にもたらしてくれます。
