睡眠の質向上やウェルネスへの関心が高まる中、紅茶業界全体で「ノンカフェイン・デカフェ」市場の拡大が著しい。ルピシアにおいても、ルイボスやハーブをベースにしたブレンドや、特殊な技術で紅茶の風味が損なわれないようカフェインを除去したデカフェシリーズの売上が急速に伸びている。
これまで「夜に紅茶を飲むと眠れなくなる」と敬遠していた層を取り込むことに成功し、就寝前のリラックスタイムや、妊婦・授乳中の女性への贈り物としても不動のポジションを確立した。特に、フルーツやスパイスの香りを巧みに重ねたルイボスティーは、「ノンカフェインであることを忘れるほどの満足感」と高い評価を得ている。
