熱狂はデジタル空間だけにとどまらない。アパレルブランドや大手カフェチェーンとのコラボレーション企画が発表されるやいなや、各店舗には深夜から行列ができる事態となった。限定ぬいぐるみやアパレル商品はオークションサイトで高値で取引され、関連企業の株価にもポジティブな影響を与えるほどのインパクトを見せている。
マーケティングの専門家は、「単に商品を売るのではなく、体験や笑いを共有するコンテンツとして消費されている」と指摘する。消費者が自発的にSNSで購入報告を行い、それが新たな購買行動を生むという完璧なポジティブ・スパイラルが形成されているのだ。
