消費者にとって、利便性と同じかそれ以上に切実なのが「価格」の壁だ。相次ぐ食品の値上げラッシュに対し、家計の防衛本能はかつてないほど高まっている。ここで最強の武器となっているのが、イオンのプライベートブランド（PB）「トップバリュ」の品揃えだ。
ナショナルブランド（NB）と同等以上の品質を保ちながら、コストを限界まで削ぎ落としたPB商品は、ネット注文のカート内でも圧倒的なシェアを占める。特に日常的に使う米、卵、牛乳、調理油といった基礎食品において、まとめ買いや定期購入を後押しする大きな牽引力となっている。賢い消費者は、値上がり続ける一般商品を避け、画面上のPBバナーへと自然に指を滑らせている。
