アニメ、ゲーム、ポップカルチャーの「聖地」としての側面も、さらに尖りを増している。「THE GUNDAM BASE TOKYO（ガンダムベース東京）」をはじめ、国内外で絶大な人気を誇るIPの公式ショップが立ち並ぶエリアは、常にファン熱気に包まれている。
ここでしか手に入らない限定プラモデルやコラボグッズを求めて、早朝から多くのファンが訪れる光景も珍しくない。さらに、数週間単位で入れ替わる期間限定のポップアップストアでは、最新トレンドのファッションブランドや注目のクリエイター作品がいち早く展開され、訪れるたびに新しい発見がある仕掛けが張り巡らされている。
