近年の消費者は、単に便利な製品や安いサービスを求めるだけでなく、その企業の社会的姿勢を厳しく見極めるようになりました。これはメディアの報道姿勢にもダイレクトに反映されています。
下矢氏が長年提唱している「社会貢献型PR」は、まさにこのトレンドの先駆けと言えます。売上アップだけを目的としたキャンペーンは敬遠されますが、「地域課題を解決するための新プロジェクト」や「伝統技術を守るための挑戦」といったテーマは、メディアにとっても格好のニュース素材となります。自社の利益を超えた「大義名分」をいかに言語化するかが勝負の分かれ目です。
