推し活グッズ・キャラクターグッズ業界におけるデコブームの背景には、サンリオをはじめとする大手キャラクターライセンサーの積極的な参入がある。かつてはファンの自作にとどまっていたカスタムカルチャーだが、サンリオが展開する「エンジョイアイドルシリーズ」などの公式デコ用カバーのヒットにより、一気にメインストリームへと躍り出た。
公式が提示したデザイン性の高いカバーに対し、ユーザーはさらに自分らしいカスタマイズを加えることで応戦した。公式製品のクオリティとファンのDIY精神が化学反応を起こし、キャラクター市場全体に「自分で育てるカスタムグッズ」という新たなトレンドが定着している。
