業界首位のダイソーは「Standard Products」などの300円ショップブランドを急速に拡大し、既存店舗でも500円や1,000円の雑貨を違和感なく並べる売り場づくりを完成させた。イオン傘下に入ったキャンドゥも、マルチ価格帯への移行を加速させている。
対照的に、100円以外の価格表示を持たないセリアの売り場は、メーカー側の値上げ要請に対して「取扱い中止」か「サイズ・内容量の削減（シュリンクフレーション）」で対抗するしかなかった。だが、それも限界に達し、商品の魅力低下や欠品リスクという形で店舗経営を直撃したのだ。
