今やティアラは、子どもだけの記念日グッズにとどまらない。その需要を強力に牽引しているのが「推し活」カルチャーだ。推しアーティストのライブコンサートやファンミーティング、さらには「推しの誕生日（生誕祭）」を祝うホテルでの鑑賞会において、自分自身をドレスアップするキーアイテムとして重宝されている。
カラーバリエーションの豊富さも、推し活層に響く大きな要因だ。推しメンの担当カラーに合わせたストーンがあしらわれたデザインや、DIYでカラーパーツを貼り替えやすいシンプルな土台など、ファンの心をくすぐる工夫が随所に見られる。「落としたり傷ついたりしても痛くない価格帯だから、野外フェスや混雑する会場でも安心してつけられる」というリアルなファン心理も、ヒットを後押ししている。
